트레이드 데스크가 방금 커넥티드 TV에서 대담한 움직임을 보였습니다. 구매할 때가 되었나요?
제레미 보우먼 - 2024년 11월 26일 오전 5시 53분
트레이드 데스크에서 새로운 TV 운영 체제인 Ventura를 출시했습니다.
새로운 플랫폼은 Amazon 및 Roku와 경쟁할 것으로 예상됩니다.
트레이딩 데스크는 광고 기술 분야에서 계속해서 한계를 뛰어넘고 있습니다.
정통한 투자자들은 트레이딩 데스크 The Trade Desk (TTD -0.29%)를 광고 기술 업계의 선도적인 수요 측 플랫폼으로 알고 있습니다.
이 회사는 디지털 미디어 전반의 광고 캠페인을 관리하고 최적화할 수 있는 셀프서비스형 클라우드 기반 플랫폼을 제공하며, 실적은 이 회사가 비즈니스 성장과 리더십 강화에 얼마나 성공했는지 보여줍니다.
아래 차트는 2016년 기업공개 이후 주식의 성과를 보여줍니다.
트레이드 데스크는 빠르게 성장하는 디지털 광고 산업에 노출되는 이점을 누려왔지만, 쿠키 없는 추적 설루션인 Unified ID 2.0(UID2)과 인공 지능 기반 미디어 구매 플랫폼인 Kokai와 같은 도구를 통해 지속적으로 혁신해 왔습니다.
동시에 커넥티드 TV(CTV) 또는 광고 기반 스트리밍, 리테일 미디어와 같은 새로운 디지털 미디어 채널을 활용하고 있습니다.
그렇기 때문에 팬데믹이 절정에 달했던 2020년 2분기를 제외하고는 상장 역사상 매 분기마다 매출 성장률이 20% 이상을 기록했습니다.
알파벳과 메타 플랫폼의 성장세가 둔화된 2022년과 2023년에도 트레이딩 데스크는 계속해서 강력한 성과를 거두었습니다. 또한 지난 10년 동안 매 분기 95% 이상의 유지율을 기록하여 고객들이 이 제품에 압도적으로 만족하고 있음을 보여주었습니다.
트레이딩 데스크, CTV에 뛰어들다
이제 이 회사는 또 한 번 대담한 행보를 보이고 있습니다.
지난주에는 자체 스트리밍 TV 운영 체제(OS)인 Ventura를 출시한다고 발표하여 세분화되었지만 수익성이 높은 TV OS 시장을 놓고 Amazon 및 Roku와 직접 경쟁하게 되었습니다.
제프 그린 CEO는 수년 동안 CTV의 기회에 대해 이야기해 왔으며, 이제 그의 회사는 이를 위해 역대 최대 규모의 플레이를 펼치고 있습니다.
기존 TV OS 플랫폼과 달리 트레이드 데스크는 광고 기술 회사가 구축한 것으로, 벤츄라는 스트리밍 광고를 위한 더 깨끗한 공급망과 더 나은 사용자 경험을 제공할 것이며, 이는 더 적지만 더 관련성 있는 광고로 이어질 것이라고 주장합니다.
또한 Ventura는 공급 경로 최적화 도구인 OpenPath와 UID2와 같은 트레이드 데스크의 자체 혁신을 활용하여 광고주가 모든 스트리밍 플랫폼에서 광고 인상을 더 쉽게 평가하고 가격을 책정할 수 있도록 지원합니다.
그린은 벤츄라를 발표하면서 "이러한 혁신은 OS에서 이루어져야 하며, 스트리밍 TV 콘텐츠를 소유하지 않는다는 객관성을 가져다주는 회사에서 이루어져야 합니다."라고 말했습니다
이 회사는 빠르면 내년에 TV 제조업체에서 Ventura를 배포할 것으로 예상하고 있으며, 디즈니, 파라마운트, 투비와 같은 주요 스트리밍 플랫폼으로부터 새로운 OS를 CTV 광고의 한 단계 진전으로 보고 있는 지원을 받고 있습니다.
트레이딩 데스크 주식은 매수입니까?
주식은 비싸지만 오랫동안 그렇게 되어 왔으며, 그렇다고 해서 S&P 500 지수가 역사상 폭락하는 것을 막지는 못했습니다.
현재 조정 수익률을 기준으로 88의 주가수익비율로 거래되고 있습니다.
이로 인해 특히 경제가 침체될 경우 주가가 하락할 위험이 있지만, 그렇다고 해서 이를 피할 이유는 없습니다.
대신 밸류에이션은 주식이 프리미엄을 받고 거래되는 데에는 이유가 있음을 상기시켜 줍니다:
이 회사는 뛰어난 실적을 보유하고 있으며 업계를 선도하고 있으며 벤츄라와 같은 혁신으로 한계를 뛰어넘고 있습니다.
투자자들은 인내심을 갖고 새로운 TV OS의 영향을 확인해야 하지만, 트레이딩 데스크가 완벽한 가격에도 불구하고 장기 투자자들에게 매수로 간주될 수 있는 희귀 주식이라는 가장 최근의 증거입니다.