2025년에 셀시우스 주가가 반등할 수 있을까요?
릭 모나리즈 - 2024년 12월 12일 오전 11시 50분
셀시우스 주가는 올해 45% 하락하여 3월 정점을 찍은 이후 3분의 2 이상 하락했습니다.
보고된 매출 성장률은 3년 동안 연간 매출 성장률이 두 배 이상 증가한 후 마이너스로 돌아섰습니다.
분석가들은 내년에 두 자릿수 매출과 수익 성장률로 돌아갈 것으로 보고 있지만, 셀시우스는 아직 증명해야 할 것이 많습니다.
주가는 봄 최고치 대비 70% 하락했지만, 지난 한 주 동안 최소 두 명의 애널리스트가 낙관적인 전망을 내놓았습니다
셀시우스 홀딩스 Celsius Holdings (CELH 7.49%)는 체온을 안전하게 높여 신체의 신진대사를 촉진하는 독특한 스파클링 음료를 출시합니다. 열 발생 특성은 셀시우스 싶어가 지방과 칼로리를 빠른 속도로 연소하는 데 도움이 됩니다.
이제 셀시우스의 주가도 상승할 수 있다면 어떨까요?
한때 고공행진하던 주가는 올해 가장 큰 실망 중 하나였습니다.
셀시우스 주가는 2024년 45% 하락하여 3월 사상 최고치를 기록한 이후 70%나 급락했습니다.
투자자들이 주식을 매수하는 데는 매우 좋은 이유가 있습니다.
셀시우스는 3년 연속 매출을 두 배 이상 늘린 후 팬데믹에서 벗어나는 성장 투자자들의 관심을 끌었습니다.
보고된 매출은 마이너스로 돌아섰습니다.
현재로서는 셀시우스가 증명해야 할 것이 많지만 적어도 일부 애널리스트들은 계단식 주식 차트에서 매수 기회를 보기 시작했습니다.
내년에 셀시우스 주가가 반등할 수 있을까요? 자세히 살펴보겠습니다.
하나를 쏟아붓기
셀시우스는 올해 초 정점을 찍기 전에는 괴물 같은 주식이었습니다.
이 기능성 음료 회사는 10년 넘게 세 자릿수는 아니더라도 두 자릿수의 연간 매출 성장률을 기록했습니다.
헬스장과 영양점에서 처음 강세를 보였던 셀시우스는 대부분의 슈퍼마켓, 약국, 편의점에서 성장할 수 있는 긴 활주로를 확보했습니다.
2013년 1,100만 달러였던 매출은 10년 후 13억 달러 이상으로 폭발적으로 증가했습니다.
이 이야기에서 또 다른 중요한 플레이어는 펩시코(PPE 1.36%)입니다.
이 거대 음료 회사는 급성장하는 에너지 음료 시장에서 셀시우스가 미국에서 세 번째로 큰 기업이 되는 것을 보고 목이 말랐습니다.
펩시코는 여름에 소수 주주이자 1차 유통업체가 되기로 계약을 체결하여 셀시우스가 3년 연속 세 자릿수 매출을 올리는 데 성공했습니다.
이 파트너십은 윈윈할 수 있는 거래였습니다.
펩시코는 호텔 체인, 레스토랑 운영업체, 카지노 등 셀시우스를 비축할 수 있는 더 많은 신규 매장을 찾을 수 있었습니다. 또한 해외 매출이 아직 움직이지 않고 있음에도 불구하고 셀시우스가 해외로 진출하는 데 도움이 되었습니다.
유통기한이 끝나면 성장세가 둔화되는 재미있는 방법이 있습니다.
올해 초 소비자들이 에너지 음료에 대한 열정을 식히기 시작하면서 상황은 더욱 악화되었습니다.
비즈니스가 둔화되고 있다는 첫 번째 신호는 5월 초에 나타났는데, 당시 셀시우스는 1분기 매출이 전년 동기 대비 37% 증가하여 애널리스트의 예상에 훨씬 못 미쳤습니다.
셀시우스는 예상치 못한 급격한 둔화를 펩시의 재고 조정 탓으로 돌렸습니다.
셀시우스는 제품 소매 판매가 72% 증가하자 반격에 나섰습니다.
셀시우스는 제품이 유통업체로 이전하면 매출을 기록합니다.
안타깝게도 일회성 실수는 아니었습니다.
3개월 후인 2분기에 보고된 매출은 23%로 둔화되었습니다.
셀시우스는 소매업 수준에서 37%의 매출 증가를 기록했습니다.
단검은 지난달의 3분기 출시였습니다.
셀시우스는 소매업 수준에서 자사 제품이 전년 동기 대비 7% 증가했다고 언급했지만 매출은 31% 감소했습니다.
브랜드의 인기를 어떻게 추적하든 크게 둔화되었지만 셀시우스는 여전히 시장 점유율을 확보하고 있다고 지적합니다.
새해에
올해도 마찬가지로 일부 월스트리트 전문가들은 급격한 매도세를 매수 기회로 보기 시작했습니다.
목요일, JP모건의 안드레아 테이세이라는 강세 비중확대 등급으로 셀시우스에 대한 커버리지를 시작합니다.
애널리스트가 한때 호황을 누렸던 주가가 보합세를 보인 것은 지난주에 두 번째입니다.
니덤은 지난주 말 매수 등급으로 커버리지를 시작하여 셀시우스를 유죄 판결 목록에 추가했습니다.
두 애널리스트의 새로운 목표 주가인 각각 37달러와 38달러는 9개월 전 주가가 100달러를 거의 돌파했을 때와는 거리가 멉니다.
이는 현재 출발선에서 여전히 24%와 28%의 합리적인 상승 여력을 나타냅니다.
비즈니스가 둔화되면서 펩시가 주문을 늦출 때 무엇을 하고 있는지 알고 있었다는 것을 보여줍니다.
앞으로 상황이 어떻게 전개될지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.
여름 동안 펩시는 사람들이 에너지 음료에서 물로 전환하여 보다 일반적인 수분 공급을 통해 여름 더위를 해결하고 있다고 밝혔습니다.
주식만 식지 않았으니 이제 추세가 나아질까요?
월스트리트의 전문가들은 셀시우스에 대한 이야기를 포기하지 않고 있습니다.
2025년에는 매출과 수익이 각각 16%, 36% 증가할 것으로 예상됩니다.
실망스러운 분기와 하향 조정을 3분기 연속으로 겪은 후 이를 당연하게 여기기는 어렵지만, 상황은 안정화될 수 있습니다. 올해에만 셀시우스가 6개국에 새로 진출하는 등 해외에서도 비즈니스가 회복세를 보이고 있습니다.
국제적인 압박이 강할수록 주 정부의 약세를 극복하기가 더 쉬워질 것입니다.
올해는 버려진 음료 재고에 대해 잔인한 한 해였지만, 기대치가 낮아진 2025년을 맞이하면 다시 정상 궤도에 오르기가 더 쉬워질 것입니다.