이 세 가지 음악 스트리밍 서비스는 모두 가격 인상을 발표했습니다.
유튜브 뮤직, 애플 뮤직, 그리고 아마존 뮤직 언리미티드는 모두 작년에 가격을 올렸습니다.
Spotify는 구독 가격을 낮게 유지하면서 수백만 명의 구독자를 추가하고 있습니다.
가격 인상은 많은 이익을 추가하고 Spotify를 장기적인 재정 목표에 더 가깝게 만들 수 있습니다.
스포티파이는 여전히 12년 전과 같은 가격을 부과합니다.
음악 청취자들은 불과 1년 전보다 오늘날 자신들이 가장 좋아하는 히트곡을 스트리밍 하기 위해 더 많은 돈을 지불하고 있습니다.
그들이 스포티파이(SPOT - 4.65%)에서 듣지 않는 한, 즉.
유튜브 뮤직은 고객들에게 매달 1달러를 더 내라고 요구하며 가격을 올리는 최신 스트리밍 서비스입니다.
알파벳(GOOG 1.30%)(GOOGL 1.26%) 회사의 새로운 월 10.99달러 가격표는 애플(AAPL 0.42%)과 아마존(AMZN -0.92%)의 가격 수준과 일치합니다.
한편, Spotify는 미국 청취자들에게 개별 요금제에 대해 한 달에 9.99달러를 계속 청구하고 있습니다.
투자자들은 스트리밍 음악 리더가 선례를 따를 것으로 기대해야 합니까?
대망의 가격 인상
투자자들은 스포티파이가 지난해 3분기 실적을 발표한 이후 미국 가격 인상을 기대해 왔습니다.
그들은 아직 조금 더 기다리고 있을지도 모릅니다.
CEO Daniel Ek는 미국의 물가 상승이 지난가을 3분기 실적 발표 때 하고 싶은 일이라고 말했습니다.
하지만 그들이 가격 인상을 추진하기 전에, 그들은 레이블별로 또는 전체적으로 미국 음반 산업 협회(RIAA)와 새로운 거래가 필요합니다.
지금까지 그러한 거래는 실현되지 않았습니다.
아니면, 만약 그랬다면, 경영진은 가격 인상을 억제하고 있습니다.
그리고 그것은 기다릴 만한 충분한 이유가 있습니다.
Spotify는 수천만 명의 새로운 사용자를 추가하고 있습니다
Spotify는 이전보다 더 많은 사용자를 추가하고 있습니다.
월간 총 활성 사용자 수는 4분기에 3,300만 명, 1분기에 2,600만 명 증가했습니다(당시 둘 다 신기록).
유료 가입자는 지난 6개월 동안 1,500만 명이 증가해 예상을 넘어섰습니다.
지난 5분기 동안 Spotify는 사용자 증가를 가속화하고 있습니다.
그리고 북미는 그 성장에 상당한 역할을 해왔습니다.
이 지역은 2022년 1분기 프리미엄 가입자의 39%를 차지했고, 2023년 1분기 말에도 같은 비율을 차지했습니다.
즉, 미국은 여전히 많은 신규 유료 사용자를 추가하고 있습니다.
Ek는 경쟁사들이 가격을 인상함에 따라 회사가 이익을 얻을 수 있다고 지적했습니다.
Spotify는 이미 업계 최고의 가입자 이탈률을 보유하고 있습니다.
경쟁사가 더 많은 요금을 부과하는 경우 가입자가 취소하고 다른 서비스로 이동할 가능성은 더욱 낮아집니다.
스포티파이의 낮은 가입 가격은 상당한 비즈니스 이점으로 보입니다.
가격 인상이 올 것입니다
Spotify가 월 9.99달러로 가격을 무기한 유지하는 것을 정당화할 수 있을 것 같지 않습니다.
레이블과 투자자 모두의 압력은 궁극적으로 미국 가입자의 증가로 이어질 것입니다.
Spotify 가 가격을 인상할 때 -- 미국의 가입자 성장 둔화의 시작을 본 후 -- 아마도 -- 그것은 그것의 총마진에 의미 있는 상승을 제공할 것입니다.
스트리머는 레이블과 작곡가에게 수익의 약 3분의 2를 지불해야 할 가능성이 높지만, 추가 운영 비용은 발생하지 않습니다.
따라서 가격 인상은 음악 스트리밍 사업을 경영진의 장기 목표인 30% 총 마진에 더 가깝게 만들 것입니다.
그러나 Spotify가 가격 인상을 기다리는 시간이 길어질수록 경쟁하는 대형 기술 회사로부터 더 많은 시장 점유율을 확보할 수 있습니다.
애플이 애플 뮤직의 가격을 처음 인상한 이후로 보고된 2분기 동안 이미 이익을 보고 있는 것으로 보입니다.
투자자들은 Spotify가 2분기 수치를 보고할 때 이러한 추세가 지속될 수 있는지 살펴봐야 합니다.
스포티파이 주식은 올해 가격이 올랐음에도 불구하고 EV/판매 비율이 약 2.5로 여전히 2019년 최저 수준입니다.
매출 가속화 및 마진 확대 가능성이 큰 상황에서 Spotify를 포트폴리오에 추가할 수 있는 기회는 아직 남아 있는 것으로 보입니다.